2019年，撤銷黃溪鄉(xiāng)和馬家鄉(xiāng)，將其所屬行政區(qū)域劃歸東觀鎮(zhèn)管轄，東觀鎮(zhèn)人民政府駐興順街5號。

南充市高坪區(qū)東觀鎮(zhèn)離南充市中心有18km，總?cè)丝?.5萬人。東觀鎮(zhèn)以前有集貿(mào)市場，但由于交通制約，輻射面不寬，不敢向?qū)I(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展。2001-11月，廣南高速公路動工并將通過東觀鎮(zhèn)的消息傳來，東觀鎮(zhèn)黨政和商家就開始打起高速公路的“算盤”。

東觀鎮(zhèn)離正在建設(shè)的廣南高速公路僅1km。經(jīng)過考察論證，廣南高速公路通車后，東觀鎮(zhèn)依托高速公路可輻射廣安市的廣安區(qū)、岳池縣，南充市的高坪區(qū)、蓬安縣、營山縣。因此，東觀鎮(zhèn)決定：引資建個大市場等高速公路通車。2002年1月，東觀集貿(mào)市場正式開工。據(jù)介紹，東觀集貿(mào)市場是川東北規(guī)模最大、檔次最高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場，總投資500萬元。占地20畝，有450個攤位，120個鋪面，第一期工程在2002-6月前竣工并投入使用，全部工程搶在廣南高速公路通車前完工。

東觀鎮(zhèn)周副鎮(zhèn)長介紹，廣南高速公路還在建設(shè)時，我們就作好了“對接”通車的準(zhǔn)備，目的就是：高速公路通車時，我們的市場已建成并發(fā)育完善，屆時人氣、商氣就會先往我們這兒涌，我們就可直接憑高速公路長驅(qū)而入了。

業(yè)內(nèi)人士稱：高速公路將為沿線人民帶來眾多的“高速商機(jī)”，但商機(jī)更在于捕捉、在于搶占，“捕”、“搶”晚了，人氣、商氣就會被別人搶走，東觀建個大市場等高速公路通車，比等高速公路通車才動手要高明得多。.

2014年7月，東觀鎮(zhèn)被國家住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等七部委確定為全國重點鎮(zhèn)。